浙江卫视2021春季沟通会:夯实黄金档腰部地位,综艺3亿孵化基金

admin头条人气:888时间:2021-07-11 14:58:46

浙江卫视2021春季沟通会:夯实黄金档腰部地位,综艺3亿孵化基金

作者 / SYX

4月20日,浙江卫视举办2021春季大片沟通会,现场发布《功勋》《突围》《输赢》《心跳源计划》等剧集片单,以及《奔跑吧9》《闪光的乐队》《青春环游记3》《中国好声音2021》等综艺片单。

剧集:夯实剧集黄金档腰部地位, 新增9部剧集采购计划

本次春季沟通会上,综艺是重头戏,剧集项目介绍较少。宣传片中,根据Q1黄金档剧集收视表现, 浙江卫视确定了自己剧集“腰部”黄金档的地位 ,认识较为清晰,未过分修饰一季度剧集收视情况。

剧集片单中,《突围》《你好,检察官》《落花时节》《乔家的儿女》《最灿烂的我们》都不是第一次在浙江卫视招商会上亮相。

《突围》(原名《人民的财产》)曾出现在浙江卫视2019年大片沟通会、2020年置顶美好招商会上,今次已是第三次亮相。浙江卫视不肯放弃的决心,可见一斑。该剧已于今年3月份取得发行许可证, 集数由60集删减至45集 ,中间波折颇多。因是《人民的名义》原班人马打造,一直享有较高关注度。情节上,《突围》与《人民的名义》不存在衔接关系,主要讲述一个有80年发展历史的国企,在80天内经历的故事。

《功勋》《输赢》《不惑之年》《良辰美景知几何》《心跳源计划》《美好的日子》《盛装》《号手就位》《大浪淘沙》都是首次出现在浙江卫视招商会上。其中,《号手就位》已登陆浙江卫视黄金档播出。

从往年经验来看, 浙江卫视招商会片单兑现率大约在50% ,上述剧目,一半左右有望在浙江卫视播出。

题材上,本次沟通会上未出现古装剧。去年11月份的2021大片沟通会上,《大宋宫词》现身,但最终并未在浙江卫视上星播出。本次春季沟通会上, 古装剧彻底消失,现实题材扛起了招商大旗 。重大现实题材的《功勋》、近代革命题材的《大浪淘沙》、当代其它题材的《美好的日子》《突围》、商战题材的《输赢》,均被纳入浙江卫视2021拟采购剧集名单。

针对年轻观众市场,浙江卫视计划采购《心跳源计划》《良辰美景知几何》《最好的我们》《你好,检察官》等剧集。

今年第一季度卫视大盘冷到冰点 ,包括浙江卫视在内,五大卫视整体收视表现都不如人意,Q2不知能否逆风翻盘。

综艺:八大品牌工作室,3亿孵化基金

按照品类划分,本次沟通会上,音乐类综艺中,浙江卫视计划开发《闪光的乐队》《为歌而赞》两档新节目,《中国好声音2021》《美好的时光2》也将回归;慢综艺中,《周游记2》《追星星的人》,以及已经开播的《念念桃花源》,都是重点推介项目;美食类综艺中,《美味夜行侠2》将回归,《听说很好吃》《请吃烧烤的姐姐》将作为新节目推出。另有《还有诗和远方》《万里走单骑》等文旅类节目。

在“综艺一台”的竞争中,浙江卫视一直颇具优势。根据浙江卫视官方统计,2021年Q1收视TOP 20电视综艺中,浙江卫视拿下9个席位,处于领先地位。

目前,浙江卫视几大工作室中,奔跑team、王牌team、好声音team、“剧”好看、诗&歌、深藏blue team、超级“晚”team、聚核team表现较为亮眼。个别工作室负责人,例如《奔跑吧》总导演姚译添、《王牌对王牌》《青春环游记》《我就是演员》总导演吴彤,都已经形成了自己的个人品牌。

2021年,在创新工作室机制的前提下, 浙江卫视计划拿出3亿资金,用于综艺项目孵化 。原创综艺中,接下来计划推出《请吃烧烤的姐姐》《听说很好吃》《为舞而生》《嗨放派》《为歌而赞》《闪光的乐队》等新节目。《奔跑吧9》《中国好声音2021》《青春环游记3》《美味夜行侠2》《美好的时光2》《周游记2》《宝藏般的乡村2》《铁甲雄心3》等综N代,也将回归。

综N代的招商情况是最理想的 。不夸张地说,Q1播出的《王牌对王牌6》赞助商植入之狂热,宛若在广告里找节目。《奔跑吧》系列口碑不佳,但前8季和《王牌对王牌》系列,共同扛起了浙江卫视招商KPI的重担,吸金能力不容小觑。面世10年的另一档长寿节目《中国好声音2021》尚未开播,但也已经顺利找到了冠名商。

新节目中,酝酿多时的明星乐队养成节目《闪光的乐队》拟邀阵容很唬人,但至今仍未招到冠名商。该节目已经不是第一次出现在浙江卫视招商会上,不知今年能否顺利启动。

就公开信息来看,新节目中,《听说很好吃》《为歌而赞》已经招到赞助商,其余节目,招商情况尚不明朗。

嘉宾方面,拟邀名单几乎将线上流量全部溜了一遍,这是平台招商会的贯穿操作。本次浙江卫视沟通会上,不出预料出现了张哲瀚、龚俊、时代少年团、THE 9等“PPT神兽”。根据以往经验,拟邀≈零,因此不必太过在意。

已确定的嘉宾中,贾玲、范丞丞、周深、杨迪、郎朗将回归《青春环游记3》,秦霄贤、尹正将回归《美味夜行侠2》,王嘉尔将常驻《嗨放派》,周杰伦将常驻《中国好声音2021》并回归《周游记2》,蔡少芬、朱茵、陈法蓉、洪欣将常驻《请吃烧烤的姐姐》,夏之光、刘些宁、姜贞羽、王晨艺、金子涵等将加盟《为舞而生》。



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